Así lo afirma eMarketer, que establece que el negocio aumentará hasta en un 8% las cifras de inversión durante este año. ¿Por qué? Por la efectividad de los anuncios, la posibilidad de controlar en todo momento el desarrollo de las campañas online y por el desarrollo de nuevos formatos inteligentes.
En lo que va de año, las cifras son muy positivas, y acumulan ya un 1,5% de crecimiento con respecto al primer semestre del año anterior. Se espera que los datos de inversión mejoren consistentemente en la segunda mitad de 2015 gracias a campañas estacionales como la de Navidad y el cierre del ejercicio, que lleva a las empresas a invertir más para lograr cuadrar sus cuentas y llegar a objetivos.
Cada vez más compañías se deciden a invertir online y según eMarketer, que se hace eco de los datos obtenidos por la Asociación Española de Anunciantes y el Grupo Consultores, esto podría llevar al mercado español a mover más de 6.440 millones de dólares en cuestión de publicidad online, lo que marcaría una cifra récord.
Esto abre también nuevas oportunidades a los propietarios de páginas web de monetizar sus contenidos y obtener dinero por su trabajo en Internet.
Junto a los tradicionales anuncios de display (banners, robapáginas, etc…), la publicidad contextual de buscadores y el contenido promocionado (branded content), está adquiriendo relevancia nuevos formatos publicitarios y, sobre todo, multiplataforma.
Este tipo de publicidad permite monetizar todo el tráfico de cualquier plataforma (ya sea web, móvil) con una serie de formatos inteligentes gestionados por un algoritmo que ofrece el anuncio apropiado al usuario indicado en el momento correcto.
Para las empresas, constituye una nueva vía para invertir su presupuesto de marketing online, y para el usuario una posibilidad de crear una nueva fuente de ingresos monetizando el espacio invendido de su páginas web o blog personal.
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